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      當今包裝設計將何去何從?

      編輯:南京藝韓設計有限公司   時間:2015/01/09   字號:
      摘要:當今包裝設計將何去何從?

      我們先來了解一下包裝設計的發展歷程:
       One 原始包裝時期
       Two 傳統包裝時期
       Three 現代包裝時期
      從當初的單一為了保存、移動食物或物品到如今的對商品的審美觀等全方位出發,包裝對衛生、安全、環保等方面綜合的因素的考慮。

      當今包裝設計發展的方向:
       第一、需要綠色設計
             21世紀是環保的世紀,現代包裝在漫長的一段時間里還將繼續延續20世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經濟的快速發展,加快了對自然生態環境的破壞;人民生活水平的提高,各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多……。
       據統計1998年我國生產的包裝品總量1813萬噸,70%的包裝制品在使用后被丟棄,被丟棄的包裝固體廢物就加劇了對環境的污染!其所帶來的環境問題日 益突出,人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環保型設計方法來減少包裝固體廢物帶來的環境問題。在包裝材料上的革新有如:用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的 紙漿模塑包裝材料;植物果殼合成樹脂混合物制成的易分解的材料;天然淀粉包裝材料;自動降解的包裝材料;在設計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上, 盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料;盡量多采用不受生物及化學作用就易退化的材料,在保證包裝的保護、運輸、儲藏和銷售功能時,盡量減 少材料的使用總量等。
       
      第二、適合于防偽的包裝設計
       現代科技的高速發達,一般的包裝防偽技術對造假者已產生不了作用。研究遠東包裝設計與技術的專家克里斯廷.羅梅爾(Christian Rommel)指出中國大陸在包裝設計中的模仿抄襲已成為很多小型企業實際操作中所采取的策略。他們與市場上的名牌產品的包裝以細微的變化來混淆視聽,如 五糧液酒廠生產的金六福酒被一小廠仿制成“金大?!? 他們直接利用高精度的掃描儀獲取金六福酒包裝的設計效果圖,再通過photoshop等圖形軟件進行加工處理,把“六”改成“大”保持整體效果不變,使消 費者在初看之下不易察覺所做的改動,以次充好,以假亂真!
       顯然防偽成為我國現代包裝產業中的一個大難題。強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計 中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果,使那些假冒偽劣商品因復制成本過高或效果不逼 真,知難而退。因此包裝設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手,追求精辟獨到的原創性和獨特視覺效果是未來包裝業可持續發展的又一方 向!
       
       第三、適合于電子商務銷售的現代商品的包裝設計
       網絡作為傳遞信息的載體,已滲透到全球的每一個角落,需求與分配的組織化已不分國家、市場、投資、貿易等大小,一律將通過網絡來完成,按照網絡秩序來活 動。早在2001年的日本總務省就研究出網絡技術傳遞花香的技術,雖能目前僅限于蘋果等有限香型,但卻改變了以前網絡傳遞僅限于傳遞圖像和聲音,是視覺和 聽覺的傳遞技術,現又增添了嗅覺傳遞技術,運用這些技術將增強如化妝品、香水等具有氣味的商品的網絡銷售,圖、聲、味三者的結合必將對電子商務銷售帶來沖 擊。許多傳統企業正面臨挑戰,網絡技術徹底改變了顧客的消費行為和消費方式,包裝裝潢的促銷功能也將隨之被淡化,失去了它昔日耀眼的光環。社會進入到電子 商務時代,對包裝的功能提出了新的要求,隨之商品的包裝設計也遇到了新的問題。
       由于電子商務使商務活動表現出電子化、信息化、網絡化、虛擬化等特點,企業就可以通過網絡直接發布商品銷售信息,消費者就可以直接在網絡上查詢自己需要的 商品信息,并通過網絡簽訂買賣合同,進而通過網絡支付網下派送的方式,徹底改變了商品的傳統銷售方式,去掉了銷售的中介環節。即節約了大量的原材料,又實 現了商品、物資的優化配送,提高了運輸效率,免去了對電子商品的人工、機械裝卸、運輸,降低了交易成本,擴大廣告宣傳和商品銷售,網絡經濟逐步成為世界經 濟的強勁推動力!
       
      第四、適合于突出商品個性化差異的包裝設計
        個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法,主要是針對超市、倉儲式銷售等因銷售環境、場地的不同而采用的不同的設計方法。不論是對企業形象、 產品本身還是社會效果均有莫大的關聯與影響。包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展,賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者。設計時 就必須系統化思考,對實際狀況作不同角度與立場的分析,以確立、明了各種應考慮的因素。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平 安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”……等的仿生個性化造型設計,其構思標新立異,個性鮮明、突出、視覺效果都非常強烈!這樣的商品包裝在琳 瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣,被消費者接受。

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