包裝設計的市場調研 |
| 編輯：南京藝韓設計有限公司 時間：2015/01/09 字號:大 中 小 |
| 摘要：包裝設計的市場調研 |
| 包裝設計的市場調研是一種了解目標市場喜歡什么，不喜歡什么的有效方式，制作市場問卷的時候，應當注意避免引起偏見，或將應答者引向既定答案，這里介紹了制作問卷的一些技巧。， 1、只有選好市場調研的樣本，才能產生有效的信息，你應當選擇一組能夠代表核心目標人群的樣本。 2、設計問卷時應小心謹慎，應把重心放在你需要知道的信息之上，并確定你提出的問題不會冒犯他人，或使人感到不舒服。 3、問卷應當盡可能地簡短，人們不會愿意花費時間填寫長長的表格。 4、為詳細回答問題提供機會，讓那些有意愿的人詳盡地回答問題，書面意見很可能是最寶貴的信息。 5、確定你將采用哪一種市場調研記錄技術，市場調研的目的是是收集并分析數據，因此，事先制定一套記錄數據的可靠方案，是很有必要的。 6、預先設定目標消費者的標準，以便發現被調研不是合適人選時，能夠及時停止或重設調研的方向，為了使調研有意義，你得知道需要多少被調研者來支撐案例。 7、盡量避免有暗示 性的提問，因為這會引導被調研者以某種方式回答問題，從而導致結果出現誤差。 8，采用開放式和封閉式問題相結合 的方式，封閉式問題更有利于發現定量信息，比如，你上個假期是在國外度過的嗎？是一個封閉式問題，因為他只能用是或不是來回答，開放式問題則有助于獲得更多的定性信息，比如，你上個假期是在哪里度過的，便是一個開放式問題。， 9、確定你所提的問題是有意義的，舉例來說，將你上個假期是在國外度過的，還是在國內度過的？作為一個封閉性問題，用是或不是來回答都會使人困惑，因為被調研者無論是回答是還是不是意思都不清楚。 10、通過派發意見、回饋表的方式，了解現有客戶的想法。 ③缺乏強有力的約束致使過度包裝泛濫。在市場經濟條件下，企業如果沒有受到足夠約束的話，往往考慮自己的利益更多，考慮他人或社會整體利益乃至社會長遠利益會很少。 |
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